ما هو تسويق المحتوى؟

[رويدا فيلاني]

ما هو التسويق بالمحتوى (https://dolphinuz.com/blog/single/59/%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82-%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D9%89)



التسويق الذي يحاول جذب الزبائن عن طريق توزيع محتوى يقدم معلومات ومفيد على الأغلب للجمهور المستهدف، بدلاً من الإعلان عن المنتجات والخدمات بالشكل التقليدي.


لذا دعنا نفصل قليلاً في التعريف. "جذب الزبائن" واضحة بشكل كافي، لكن ماذا يعني "محتوى يقدم معلومات"؟ يمكن لهذا المحتوى أن يأخذ عدة أشكال: ربما منشور مدونة، مقالة، فيديو، مجموعة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ندوة على الويب، برنامج إذاعي، أو أي شيء آخر. ما يهمنا ليس الشكل، بل حقيقة أن هذا المحتوى ممتلء بالمعلومات التي "ستكون مفيدةً على الأغلب للجمهور المستهدف".



لتسويق التقليدي
باستخدام منهج التسويق التقليدي، ستقوم بعمل إعلان وستضعه أمام الزبائن المحتملين: ربما في المجلات أو الصحف، كنتائج بحث مدعومة، أو كشريطٍ إعلاني على مواقع الويب.

تسويق محتوى
إن منهج تسويق المحتوى مختلفٌ جداً. الأمر يتمحور أكثر حول اللعب على المدى الطويل. في هذه الحالة، قد تبدأ بنشر مقالات على موقعك أو مدونتك، تعطي فيها معلومات مفيدة لأصحاب الأعمال الصغيرة حول أمور مثل العناصر الأساسية لموقع ويب جيد، الأخطاء التي يجب تجنبها عند التجهيز لموقع ويب، وغير ذلك المزيد. ومن ثم تقوم بالتروج لهذه المقالات كي تجذب القراء إلى مدونتك، وفي نهاية كل مقالة تحاول حث إقناع الناس بالتواصل المستمر معك، ربما عن طريق تقديم معلومات ممتازة مقابل الحصول على بريدهم الإلكتروني.

. ما الداعي إلى استعمال تسويق المحتوى؟
كما رأينا، تسويق المحتوى إلى حد كبير يعتبر منهجاً غير مباشر. لماذا إذاً قد تخصص الوقت له؟ ما الذي يمكن أن يقدمه لعملك؟ في هذا القسم، سأجيب عن هذه الأسئلة عن طريق تغطية بعض فوائد توسيق المحتوى.


تحديات يجب تجاوزها
بالرغم من أن تسويق المحتوى يمتلك العديد من الميزات، فإنه لا يعتبر حلاً لكل شيء. هناك جوانب سلبية كبيرة فيه.

استراتيجيات تسويق المحتوى
الآن أصبحت لدينا صورةٌ واضحةٌ حول ماهية تسويق المحتوى، واطلعنا على بعض المحاسن والمساوئ الرئيسية له.

ما هي الاستراتيجيات التي يمكنك استعمالها لكي تكون ناجحاً في تسويق المحتوى الخاص بك؟

اختر أوساط التواصل
كما ذكرت سابقاً، هناك الكثير من الطرق المختلفة للقيام بتسويق المحتوى. إليك قائمةً مختصرة وغير شاملة من الخيارات:

اكتب في مدونة.
اصنع برنامجاً إذاعياً.
انتج فيديوهات وقم بنشرها على Youtube أو في مكانٍ آخر.
ابني متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
قم بتصميم مخططات رسومية (بالإنجليزية Infographics) بحيث تكون ممتعة، مليئة بالمعلومات، ومن الممكن مشاركتها.
اكتب منشورات أو مقالات كضيف على وسائل النشر المشهورة.
اكتب كتباً إلكترونية أو أوراقاً بيضاء وقم بنشرها على موقعك أو في مكانٍ آخر.
قم بندوة مجانية على الويب.
استراتيجة تسويق محتوى ناجحة ستتضمن على الأغلب العديد من هذه الأوساط، لكن من المهم أن لا تتوسع بشكل كبير جداً. من الأفضل أن تختار وسطاً أو وسطين وأن تشارك فيهم بشكل متكرر بدلاً من "حضورٍ" ضعيف في جميع الأوساط.

لذا قم بعمل تقييم صادق لمهاراتك، وقرر ما هي الأوساط التي ستبلي فيها بلاءً حسناً. هل تمتلك الشخصية والمهارات التقديمية لإنتاج فيديوهات مسلية وتجذب الناس؟ أم هل ترتاح أكثر في الكتابة؟ ما هي مهاراتك التقنية في كل منطقة من المناطق السابقة؟ ما الذي سيناسب جدولك الزمني بأفضل شكل -- تخصيص وقتٍ لإنتاج محتوى مطول، أو لإنتاج محتوى قصير بشكل متكررٍ أكثر؟